{"id":666,"date":"2026-09-04T13:50:48","date_gmt":"2026-09-04T13:50:48","guid":{"rendered":"https:\/\/comunicacion.utn.edu.ec\/?p=666"},"modified":"2026-09-04T13:52:38","modified_gmt":"2026-09-04T13:52:38","slug":"docentes-de-la-carrera-de-comunicacion-publican-estudio-sobre-como-los-medios-tradicionales-y-tiktok-moldearon-la-percepcion-juvenil-del-yasuni-itt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.utn.edu.ec\/index.php\/2026\/09\/04\/docentes-de-la-carrera-de-comunicacion-publican-estudio-sobre-como-los-medios-tradicionales-y-tiktok-moldearon-la-percepcion-juvenil-del-yasuni-itt\/","title":{"rendered":"Docentes de la carrera de Comunicaci\u00f3n publican estudio sobre c\u00f3mo los medios tradicionales y TikTok moldearon la percepci\u00f3n juvenil del Yasun\u00ed ITT"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">Un equipo de investigaci\u00f3n de la Universidad T\u00e9cnica del Norte public\u00f3 un nuevo art\u00edculo en la <strong>Revista Axioma<\/strong>, de la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica del Ecuador sede Ibarra. El estudio, titulado <em>\u00abEntre la conservaci\u00f3n y el extractivismo: percepciones universitarias y encuadres medi\u00e1ticos sobre la Amazon\u00eda ecuatoriana y el Yasun\u00ed ITT en la Consulta Popular de 2023\u00bb<\/em>, analiza c\u00f3mo los medios tradicionales y TikTok influyeron en la forma en que el estudiantado universitario de Ibarra entendi\u00f3 el conflicto del Yasun\u00ed y decidi\u00f3 su voto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Autor\u00eda<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La investigaci\u00f3n fue desarrollada por <strong>Ingrid Jhuleydi Huera Mites<\/strong>, <strong>Jessica Paola Mantilla Salgado<\/strong>, <strong>Rosa Carolina Guzm\u00e1n Cevallos<\/strong>, <strong>Armando Fabricio Rosero Vaca<\/strong>, <strong>Ana Mar\u00eda Larrea Ayala<\/strong> y <strong>Jenny Elizabeth Villarreal Castillo<\/strong>, docentes e investigadoras vinculadas a la Universidad T\u00e9cnica del Norte. El art\u00edculo fue recibido en enero de 2026, aceptado en mayo del mismo a\u00f1o y publicado el 1 de junio de 2026 en la edici\u00f3n 34 de la revista.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>De qu\u00e9 trata el estudio<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La investigaci\u00f3n parte de una pregunta central: <strong>\u00bfc\u00f3mo influyen los medios tradicionales y TikTok en la construcci\u00f3n de percepciones juveniles sobre la Amazon\u00eda ecuatoriana y el Yasun\u00ed ITT?<\/strong> Para responderla, el equipo aplic\u00f3 una encuesta estructurada de 21 preguntas a 710 estudiantes de dos universidades de Ibarra \u2014una p\u00fablica (UTN) y una privada (PUCE-SI)\u2014 indagando sobre tres dimensiones: las percepciones sobre la Amazon\u00eda, los encuadres medi\u00e1ticos identificados en medios tradicionales y en TikTok, y la influencia percibida de esos contenidos en la decisi\u00f3n de voto durante la consulta popular de agosto de 2023.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El marco te\u00f3rico combina la teor\u00eda del encuadre o <em>framing<\/em> (Goffman, Entman), la construcci\u00f3n social de la realidad (Berger y Luckmann) y la noci\u00f3n de esfera p\u00fablica digital, para entender c\u00f3mo los discursos medi\u00e1ticos y digitales compiten por establecer sentido sobre un conflicto socioambiental complejo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Principales hallazgos<\/strong><\/p>\n<ul style=\"text-align: justify;\">\n<li>La representaci\u00f3n predominante de la Amazon\u00eda entre el estudiantado fue la de <strong>una regi\u00f3n con diversidad biol\u00f3gica<\/strong> (50,28% de las respuestas), aunque persisten percepciones asociadas al desarrollo econ\u00f3mico derivado de la explotaci\u00f3n de recursos.<\/li>\n<li>Los <strong>medios tradicionales<\/strong> (radio, prensa, televisi\u00f3n) fueron percibidos mayoritariamente como espacios que refuerzan encuadres vinculados al extractivismo y al progreso econ\u00f3mico: m\u00e1s de la cuarta parte de las respuestas se\u00f1al\u00f3 que estos medios representaron a la Amazon\u00eda como fuente de recursos econ\u00f3micos para el pa\u00eds.<\/li>\n<li><strong>TikTok<\/strong>, en cambio, fue identificado como un espacio de activismo ambiental juvenil, orientado principalmente a la conservaci\u00f3n y a visibilizar impactos socioambientales, con la conservaci\u00f3n de la biodiversidad como tem\u00e1tica predominante en los contenidos recordados por los estudiantes.<\/li>\n<li>Sobre la influencia en la decisi\u00f3n de voto, el <strong>59,85%<\/strong> del estudiantado consider\u00f3 que la informaci\u00f3n de TikTok influy\u00f3 <strong>moderadamente<\/strong> en su decisi\u00f3n durante la consulta popular, mientras que un 27,41% adicional se\u00f1al\u00f3 una influencia significativa \u2014 es decir, la plataforma particip\u00f3 activamente en la formaci\u00f3n de posturas pol\u00edticas, aunque sin desplazar por completo a otros factores.<\/li>\n<li>Se identificaron diferencias entre instituciones: el estudiantado de la UTN mostr\u00f3 una tendencia algo mayor a valorar a TikTok como espacio informativo equilibrado sobre los desaf\u00edos socioambientales, mientras que en la PUCE-SI hubo una percepci\u00f3n ligeramente m\u00e1s marcada de que los medios tradicionales enfatizan el car\u00e1cter extractivo de la Amazon\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>Por qu\u00e9 importa<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El estudio ofrece evidencia emp\u00edrica sobre un fen\u00f3meno que atraviesa directamente el trabajo de quienes se forman en comunicaci\u00f3n: la coexistencia \u2014y tensi\u00f3n\u2014 entre los encuadres que construyen los medios tradicionales y los que circulan en plataformas digitales sobre un mismo conflicto socioambiental. Las autoras y autores concluyen que la esfera p\u00fablica digital no reemplaza a los medios tradicionales, sino que <strong>reconfigura las din\u00e1micas de construcci\u00f3n de sentido<\/strong>, generando un ecosistema informativo h\u00edbrido en el que las juventudes universitarias construyen sus percepciones pol\u00edticas y ambientales a partir de m\u00faltiples fuentes en tensi\u00f3n.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para la formaci\u00f3n en comunicaci\u00f3n, el art\u00edculo aporta adem\u00e1s un caso aplicado de investigaci\u00f3n cuantitativa sobre percepciones medi\u00e1ticas, con un dise\u00f1o metodol\u00f3gico \u2014encuesta estructurada, comparaci\u00f3n institucional, an\u00e1lisis por dimensiones\u2014 que puede servir de referencia para trabajos similares dentro de la carrera.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El art\u00edculo completo est\u00e1 disponible en acceso abierto en la Revista Axioma, a trav\u00e9s del enlace <a href=\"https:\/\/doi.org\/10.26621\/ra.v1i34.1075\">https:\/\/doi.org\/10.26621\/ra.v1i34.1075<\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Nota elaborada a partir de la publicaci\u00f3n original: Huera Mites, I. J., Mantilla Salgado, J. P., Guzm\u00e1n Cevallos, R. C., Rosero Vaca, A. F., Larrea Ayala, A. M., &amp; Villarreal Castillo, J. E. (2026). Entre la conservaci\u00f3n y el extractivismo: percepciones universitarias y encuadres medi\u00e1ticos sobre la Amazon\u00eda ecuatoriana y el Yasun\u00ed ITT en la Consulta Popular de 2023. Revista Axioma, 34, 57-67.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un equipo de investigaci\u00f3n de la Universidad T\u00e9cnica del Norte public\u00f3 un nuevo art\u00edculo en la Revista Axioma, de la Pontificia Universidad Cat\u00f3lica del Ecuador sede Ibarra. 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